Xây dựng thương hiệu quốc gia

>> Những chàng trai từ chối 3 tỉ USD
>> Đồng chí... thượng tọa
>> Nghĩa trang Mai Dịch hết chổ
>> Về bản án 20 năm tù của một sinh viên

Trong kinh tế, xây dựng thương hiệu luôn là một trong những chiến lược hàng top. Bất luận là anh tập đoàn đa quốc gia tên tuổi lừng lẫy hay một anh chân ướt chân ráo mới tập tễnh vào thương trường. Phải nâng cao mức độ nhận thức thương hiệu. Phải tạo ra sự kiện hoặc chớp cơ hội ăn theo sự kiện (Thế vận hội chẳng hạn) để quảng bá thương hiệu… Muốn xây dựng thương hiệu chẳng có con đường nào khác là nâng cao uy tín – uy tín trong cam kết sản phẩm chất lượng, uy tín trong cam kết thực hiện các chương trình hậu mãi… Trong thế giới thương trường, một vụ việc không hay xảy ra, chủ quan hay khách quan, làm ảnh hưởng uy tín thương hiệu, cũng là điều gây sợ hãi nhất. Một lần mất uy tín còn có thể được du di cho tha nhưng nhiều lần như thế thì có nước sập tiệm. 

Việc nhìn một quốc gia như một thương hiệu không là ý tưởng gì mới mẻ. Nó thật ra từng là mốt những năm đầu thế kỷ 21. Xây dựng thương hiệu quốc gia cũng đặt trên nền tảng căn bản của xây dựng niềm tin, xây dựng uy tín, xây dựng hình ảnh tích cực… Về chiến lược, nó cũng có thể được “PR” từ sự kiện – sự kiện do nó tạo ra hay sự kiện mà nó được cuốn theo, một cách chủ định. Chiến dịch quốc tế cứu trợ Philippines những ngày qua khiến bất giác nghĩ lại chuyện xây dựng thương hiệu quốc gia. Một số nước tiếp tục chứng minh uy tín thương hiệu quốc gia vốn đã là “hàng hiệu cao cấp” của mình; một số nước lại bỏ lỡ mất cơ hội ngàn vàng để điều chỉnh lại hình ảnh méo mó mà thương hiệu mình lâu nay vẫn bị mang tai mang tiếng. 

Giá trị mà thương hiệu quốc gia mang lại chẳng phải vô hình hoặc trừu tượng đâu. Một quốc gia với thương hiệu được xếp hàng top tất nhiên luôn dễ hoặc có nhiều thuận lợi “tiếp cận thị trường”. Nếu được đưa lên sàn, giá cổ phiếu của nó chắc cũng chẳng thấp - nói theo ngôn ngữ kinh tế. Một thương hiệu (quốc gia) có uy tín và biết cách xây dựng uy tín thường thu hút được nhiều “cổ đông” có tiềm lực – không tài chính thì cũng tài nguyên. Theo lẽ thường, có ai - nếu không vì lý do "bất khả từ" nào đó - lại muốn đi “hùn hạp” và "góp vốn" cho một thương hiệu mà hình ảnh của nó gắn liền với sự bất tín!?

Nguồn: FB Mạnh Kim

P/s:

* Giả thử bạn vừa tốt nghiệp đại học, loay hoay thành lập một công ty cách đây chưa đầy ba năm mà cho đến nay chưa có đồng lãi nào. Một hôm Facebook đến dụ dỗ bạn bán lại công ty với giá 3 tỷ đô-la Mỹ. Bạn sẽ làm gì? Có lẽ hỏi 100 người đến 101 người nói bán ngay.

Thế mà hai anh chàng Evan Spiegel Bobby Murphy trẻ măng, người đồng sáng lập Snapchat vào năm 2011 lại vừa dứt khoát từ chối Facebook vì cho rằng tương lai Snapchat có giá cao hơn thế nữa.

Snapchat là một loại dịch vụ cho phép người dùng gởi tin nhắn, ảnh và video cho nhau. Cái này rất nhiều nơi làm rồi. Snapchat đặc biệt ở chỗ ảnh và video sẽ tự động biến mất khi người nhận xem xong (người gởi định giờ, cho xem từ 1 đến 10 giây). Người dùng, đặc biệt là giới trẻ, thích Snapchat vì yên tâm gởi hình ảnh “nhạy cảm” cho bạn bè mà không sợ để lại dấu tích trên mạng. Hiện nay hàng ngay Snapchat xử lý chừng 350 triệu message kiểu như thế. Hai tay sáng lập nghĩ tương lai Snapchat có giá cao hơn 3 tỷ đô-la mà Facebook chào mua vì dịch vụ này không dựa vào mô hình kiếm doanh thu nhờ quảng cáo như Facebook hay Google; nó dự định thu tiền người dùng nên hy vọng một khi thành công, nó sẽ có nguồn doanh thu ổn định.

Gặp mình chắc bán quách. Ba tỷ đô-la chứ đâu phải ít. Bởi nếu có ai tìm cách vô hiệu hóa việc xóa hình, xem như Snapchat mất tác dụng, mất luôn giá trị thị trường. Bán xong rồi nghĩ ra trò khác.

Nói thêm: Tôi nghĩ cái độc đáo của Snapchat nằm ở chỗ người dùng tin tưởng họ cứ nghịch ngợm cứ phá phách chút xíu mà không sợ bị bêu danh. Snapchat xây dựng trên nền tảng tin tưởng nội dung sẽ bị xóa trong vòng mấy giây. Nay lỡ có một ai soạn phần mềm dùng kèm với Snapchat, có khả năng lưu lại nội dung tin nhắn, ảnh hay video snapchat mà người gởi không biết. Một tin như vậy mà tung ra thì chắc chắn những ai dùng Snapchat theo kiểu tung hê như trước sẽ chùn tay và không dùng nữa. Cái rủi ro lớn nhất nó nằm chỗ đó. (FB Xê Nho)

* Ngồi tán láo với một lãnh tụ tuyên giáo, mình hỏi sao mấy cái tàu ngầm mua của Nga ngố lại đặt tên là Hà Nội mấy lị TP. Hồ Chí Minh nhỉ? Lãnh tụ bảo, mày ngu lắm, hai thành phố đó mưa là ngập thì mua về mà lặn chứ sao. Hố hố...

Mình lại hỏi, những 6 con thì thằng Khựa cứ gọi là vãi cứt ra, chả dám đánh mình đâu nhỉ? Lãnh tụ cười hô hố, bảo tưởng mày thông minh cơ mà ngu còn hơn lãnh tụ. Mua về để đấy thôi, chứ nó đánh thì...lặn sạch.

Hoang mang đéo chịu! (FB Ngân An)


Xem thêm:
- Vũ công mà "công vẫn ngủ"
- Hot boy và hot girl
- Ngột ngạt tâm linh, văn minh và văn hóa
- Mô Phật! Thoát...
- Cổng chùa thiện ác